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企業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化，這是共識(shí)。特別是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，更需要在上線之后，對(duì)優(yōu)化持續(xù)投入。

然而，近兩年，隨著社交、自媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多SEOer都感到困惑——企業(yè)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的投入減少了。這是為什么呢？

根據(jù)網(wǎng)建科技的觀察，這符合做生意的基本原則——投資和收益。

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的困境

為了看清楚國(guó)內(nèi)搜素引擎優(yōu)化的困境，我們不妨拋棄宏大，去觀察細(xì)微。看看一個(gè)小小的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)近些年有何變化。

在五年之前，組建一個(gè)三人的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，可以承擔(dān)大約十個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化任務(wù)，SEOer的主要工作是外鏈的發(fā)布、原創(chuàng)文章的撰寫(xiě)，這樣的工作，高中畢業(yè)生或者職高畢業(yè)生就能勝任，月薪在3000元左右。但是僅僅過(guò)去的五年時(shí)間，要雇傭同等水準(zhǔn)的SEOer人員，月薪在6000元以上，翻了兩倍。這是優(yōu)化的成本投入。

再看收益。在五年之前，百度幾乎占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大半江山，大量的用戶聚集在搜索引擎周?chē)ㄟ^(guò)優(yōu)化可以找到潛在客戶。但是五年之后，搜索引擎的用戶量、地位都在降低，相應(yīng)地，通過(guò)搜索引擎找潛在客戶的數(shù)量也是降低的。網(wǎng)建科技粗略估計(jì)，五年間，相同優(yōu)化效果，但是帶來(lái)的流量和訂單量至少降低了三分之一。

成本是之前的兩倍，但是收益卻減少了三分之一。這樣的生意，顯然是無(wú)法持續(xù)做下去。

——這就是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化最大的困局。

這一困局，有無(wú)突破的可能呢？

企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化如何突破

企業(yè)不愿意投入優(yōu)化，SEOer紛紛轉(zhuǎn)行，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化之困導(dǎo)致的結(jié)果是——圍繞百度生態(tài)圈的信息生產(chǎn)量降低了、信息傳播效率變慢了。這又會(huì)加速百度用戶的撤離。可以說(shuō)是一個(gè)惡性循環(huán)。

如何突破呢？一個(gè)就是激勵(lì)優(yōu)質(zhì)信息的生產(chǎn)。百度搜索其實(shí)已經(jīng)在做這樣的事情。例如，原創(chuàng)信息較為優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站、原創(chuàng)信息可持續(xù)的網(wǎng)站，往往排名效果更好；再例如，百度對(duì)企業(yè)網(wǎng)站原創(chuàng)信息予以保護(hù)，增設(shè)原創(chuàng)保護(hù)標(biāo)志。

還有一個(gè)辦法就是為企業(yè)提供新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化這種營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的成本和收益已經(jīng)不對(duì)等了，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始有了缺陷，修修補(bǔ)補(bǔ)似乎已經(jīng)難挽頹勢(shì)，那不如開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)方案和產(chǎn)品給企業(yè)使用。所以，近兩年，百度有意地將百度產(chǎn)品分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。例如百度貼吧、百度百科、百度文庫(kù)、百度云盤(pán)等等，都擁有自己的獨(dú)立App，而不是與百度搜索捆綁在一起。雖然搜索引擎優(yōu)化這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品有缺陷，但是百度分支產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還是有的，并且有進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的空間。

綜上所述，百度SEO的路越走越窄，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是圍繞百度的營(yíng)銷(xiāo)新路，也在逐漸顯露。